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Lachabel to Dark 2019:4391家门店倒闭,亏损21亿美元。你今年能做到吗?

时间:2020-04-01 20:14:55


作者齐敏谦,城市界线

成精卫编辑

最近,国内女装品牌Rahiabel发布了快宝2019年的业绩。根据这份报告,瑞秋在2019年实现收入76.4亿元,比去年同期下降24.94%,恢复了母亲的净利润20.5亿元,比去年同期减少了近19亿元。

瑞查贝尔去年业绩的崩溃与公司的业务战略调整有很大关系。

2018年,Rahiabel回到母亲身边,净利润损失1.6亿元,这是该公司上市以来的第一次亏损。同年,该公司的库存达到25亿元。Rahyabel的高库存和亏损不仅受到服装行业整体压力的影响,也与公司之前快速扩张留下的后遗症密不可分。

该公司创始人邢家兴来自福建。在Zara进入中国之前,他提议成为Zara的中文版。他希望,像Zara一样,每家门店都能成为该品牌的无声广告。因此,开设门店、直接运营、扩张,是Rahyabel的长期战略。

2018年,拉查贝尔(LaChabel)仍有9269家零售店。2019年,为了消除这一下滑趋势,拉查贝尔开始实施一项战略收缩行动--强壮的人折断了手腕。包括大量关闭的门店,出售子公司等等。

拉查贝尔在报告中指出,去年,该公司优化了渠道,公司的国内营业网点净减少4391家,下降的比例为47家。37%。由于消费增长放缓、实体店客流量下降等原因,公司线下直销店同店销售额下降24。与去年同期比较,百分之七十九。在去年温暖的冬天的影响下,2019年第四季度的收入急剧下降了39。与去年同期相比,11%,而公司的百货公司柜台收入显著下降,公司的百货公司柜台收入为3。2019年为230亿元,减少1.去年同期为670亿元。

此外,为了加快营运资金的返还速度,该公司在上一季度增加了商品销售和折扣,导致公司毛利率与去年同期相比大幅下降,导致报告期毛利润减少约6亿元。

Rahyabel表示,他将尽一切努力实现到2020年扭亏为盈的目标,而据报告称,线下业务萎缩仍是该公司关注的焦点。

该公司表示,将创新增长方式,包括获取在线和线下数据、会员制度、从线下主题模式到在线转移、利用微信营销、直播网播等方式来补充现有的电子商务平台。

到2020年,瑞查贝尔还将推出品牌再造战略,加强不同品牌之间的差异,构建以拉恰佩尔品牌为核心的多品牌女装集群。

对拉卡贝尔来说,流动性压力也是一个棘手的问题。2019年,拉卡贝尔的债务达到69亿元人民币,其中约50亿元是流动债务。为了缓解压力,除了关闭门店之外,该公司还出售了7GE54.05%的股份,同时计划让2015年收购的男装品牌杰克·沃克(JackWalker)破产。

2020年,这是绝地求生一年,预计疫情突然降临。2018年,该公司斥资约4亿元收购了法国服装品牌nafnafsas的全部股权。受疫情影响,该公司面临持续亏损和现金流不足的问题。

Rahyabel表示:基于该公司日益萎缩的重点和资源整合战略,NAFNAFSAS(全部或部分)将根据实际业务条件和外部环境进行转让或出售。

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